تغییر از یک صنعت به صنعت دیگر هرگز آسان نیست، به خصوص زمانی که فرد از یک روزنامه نگار موفق سلامت به یک کارآفرین اسباب بازی تبدیل شود. مارینا خیدکل، خالق Hugimals، این چالش را پذیرفت و مأموریتی را آغاز کرد تا از طریق اسباب‌بازی‌های مخمل‌شکل وزن خود، به مسائل نوظهور اضطراب و استرس رسیدگی کند. برند اسباب بازی و سلامتی برنده جایزه دو ساله در رسانه های مطرحی مانندمجله تایم, مجله والدین، بهترین اسباب بازی های خانه داری خوب، ولیست امروز را نشان می دهد.
با Marina Khidekel خالق Hugimals آشنا شوید
مارینا خیدکل کار خود را به عنوان روزنامه نگار آغاز کرد و سپس به کارآفرینی روی آورد و تخصص خود را در روزنامه نگاری، نویسندگی و داستان سرایی به دنیای اسباب بازی ها آورد. سفر او با Hugimals-خط طراحی-روشن‌های مراقبت از خود{3}}که برای راحتی ایجاد شده است-با توانایی او در ارتباط با مصرف‌کنندگان از طریق روایت‌های معتبر مشخص شده است. Hugimals فقط یک برند شیک نیست. این گسترش چشم انداز او برای ایجاد محصولاتی است که حمایت عاطفی و ارتباط را ارائه می دهد.
با این حال، کل این سفر مدتها قبل از اینکه او بنیانگذار Hugimals شود آغاز شد. مارینا در روسیه متولد شد و در سن دو سالگی به همراه خانواده اش به اوهایو نقل مکان کرد. مانند بسیاری از خانواده‌های مهاجر، او متوجه شد که گفت‌وگوها درباره سلامت روان در خانه‌اش رایج نیست، و طرز فکر غالب «اگر خونریزی ندارید یا نمی‌میرید، خودتان را بردارید». مارینا برای درک بهتر احساسات و سلامت ذهنی{3}}به مجلات نوجوانان مراجعه کرد و متوجه شد که دیدگاه ها و منابع دیگری در دسترس است. این الهام بخش او شد تا حرفه ای را در رسانه دنبال کند و هدفش حمایت از زنان و دختران دیگر از طریق پرداختن به سلامت روان آشکار است.
تجربه شرکتی
به مدت دو دهه، مارینا در صنعت مجله کار کرد و در نهایت محتوا را برای Thrive Global، شرکت سلامتی آریانا هافینگتون رهبری کرد. سایر نشریات قابل توجهی که او برای آنها کار می کرد عبارتند از: مجله سلامت زنان، مجلات هرست، Condé Nast، Cosmopolitan، و حتی خبرنامه ایمیلی که توسط خودش{1}}UNDRRATED تأسیس شد و در Vogue به نمایش درآمد.
علیرغم موفقیت چشمگیرش، او با سطوح بالایی از استرس مواجه بود، به خصوص که صنعت رسانه دستخوش تغییرات قابل توجهی شد. اخراج مداوم به این معنی بود که آنهایی که می ماندند اغلب خود را در حال انجام کار چند نفر می دیدند. مارینا به شدت این فشار را احساس کرد و در شب تلاش می کرد تا ذهن مسابقه ای خود را آرام کند.
چرا او Hugimal ها را ایجاد کرد
در جستجوی خود برای خواب بهتر، او یک پتوی سنگین را امتحان کرد و از اثر آرام بخش چیزی که به عنوان فشار لمس عمیق شناخته می شود، قدردانی کرد. با این حال، پتو خیلی سنگین و خفه شده بود. او بداهه می‌گفت و از بازوی شوهرش به‌عنوان وزنه‌ای آرام‌بخش-استفاده می‌کرد که برای او مؤثر بود، اما برای او چندان مؤثر نبود. وقتی مشخص شد که او به یک راه حل متفاوت نیاز دارد، او شروع به کاوش در محصولات وزن کوچکتر کرد. در آن زمان، اسباب بازی های مخمل دار وزن دار وجود داشت، اما فاقد وزن کافی، زیبایی شناختی و احساس آرامشی بود که او به دنبال آن بود.
این درک باعث ایجاد ایده برای Hugimals{0}}خط حیوانات مخمل‌دار وزن‌دار شد که برای ایجاد تعادل کامل طراحی شده‌اند. مارینا یک سازنده نمونه اولیه ماهر را استخدام کرد تا دیدگاه خود را زنده کند: یک اسباب بازی مخمل خواب دار که برای بزرگسالان به اندازه کافی سنگین بود، به اندازه کافی شیک بود که در هر اتاقی نمایش داده شود و به اندازه کافی نرم برای ارائه یک آغوش ملایم. امروزه ماموریت او برای حمایت از سلامت روان شکل جدیدی به خود گرفته است. زمانی که او روی کمک از طریق روزنامه‌نگاری تمرکز داشت، اکنون از طریق یک محصول فیزیکی که به کودکان و بزرگسالان کمک می‌کند استرس و اضطراب را مدیریت کنند، آرامش را فراهم می‌کند.
جایی که Hugimals در حال فروش است
هوگیمال‌ها را می‌توان از طریق فروشگاه‌های آنلاین و خرده‌فروش‌های منتخب پیدا کرد و برای مخاطبان وسیعی که به دنبال محصولات آرامش‌بخش هستند، جذاب است. برای خرید Hugimals در آمازون، با کلیک بر روی اینجا به فروشگاه HUGIMALS Amazon مراجعه کنید.
بهترین استراتژی بازاریابی مخملی او
مارینا بر اهمیت شبکه سازی و ایجاد ارتباطات به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی خود تاکید می کند. راه اندازی یک نام تجاری جدید روزی است که آن را نشان می دهد و بنابراین، او معتقد است که استفاده از هر و همه ارتباطاتی که ممکن است داشته باشید، به ویژه در مطبوعات مهم است.
یکی از رویکردهای منحصر به فرد مارینا در بازاریابی، تزریق مطالب بازاریابی خود با بازخوردهایی است که از کاربران نهایی خود دریافت می کند. یکی از نمونه‌های آن مربوط به یک پروژه آزمایشی است که او انجام داد، جایی که او 100 پلاسش را برای بچه‌های Code Red یا به قول خودشان Code Bear به بیمارستان فرستاد. اینها کودکانی بودند که نیاز فوری به مداخله و امنیت داشتند. بیمارستان در طول این پروژه آزمایشی متوجه شد که وقتی به بچه‌های Code Bear یک Hugimal می‌دادند، درک اتاق را کاملاً تغییر می‌داد و بچه‌ها در عرض چند دقیقه آرام‌تر می‌شدند. بنابراین، مارینا بیان می کند که او هر قطعه اولیه از مواد بازاریابی با این بازخورد.
فرآیند ایجاد اسباب بازی مارینا
زمانی که مارینا خیدکل قصد ساخت Hugimals را داشت، با تمرکز بر زیبایی شناسی و کیفیت به این فرآیند نزدیک شد. دید او واضح بود: او می خواست چیزی زیبا و آرامش بخش طراحی کند که هم برای بچه ها و هم برای بزرگسالان جذاب باشد. اولین قدم؟ انتخاب پالت رنگ مناسب. او با الهام از رنگ‌های طبیعی سنگ‌های رودخانه، ظاهری آرام‌بخش و بی‌زمان را هدف قرار داد.
اگرچه مارینا از پیشینه ای در طراحی کاراکتر نیامده بود، اما از نزدیک با یک هنرمند شخصیت حرفه ای همکاری کرد تا دیدگاه خود را زنده کند. این فرآیند چهار سال طول کشید، زمانی که مارینا هنوز در حال انجام کارهای تمام وقت بود و بحث می کرد که آیا خودش محصول را راه اندازی کند یا مجوز آن را صادر کند. در این دوره، او تحقیقات گسترده‌ای انجام داد، با روانشناسان، کاردرمانگران و طراحان اسباب‌بازی مشورت کرد تا مطمئن شود محصولش تا حد امکان مؤثر خواهد بود.
یک بینش کلیدی از بحث او با روانشناسان حاصل شد که توصیه کردند به حیوانات مخملی لبخندهای بزرگ و ثابت نزنید. آنها توضیح دادند که چنین عباراتی گاهی اوقات ممکن است قضاوت کننده یا غیرقابل ربط باشد، به خصوص برای بچه هایی که ممکن است همیشه احساس شادی نداشته باشند. در عوض، آنها پیشنهاد ایجاد طرحی را دادند که دلپذیر و در عین حال همدلانه بود. در نتیجه، Hugimals دارای حالت‌های ملایم و خنثی-چهره‌هایی است که راحتی را بدون فشار ارائه می‌دهد. بسیاری از مشتریان به مارینا گفته‌اند که چگونه این اسباب‌بازی‌های مخمل‌هوشی پس از یک روز طولانی احساس آرامش می‌کنند و هدف او را برای ایجاد اسباب‌بازی‌ای که هر احساسی را که ممکن است احساس می‌کند پشتیبانی کند، کاملاً به تصویر می‌کشد.
پایه و اساس تجارت اسباب بازی های مخملی او
مارینا معتقد است که اساس موفقیت Hugimals در گوش دادن به بازخورد مشتریان و درک نیازهای عاطفی آنها نهفته است. این رویکرد استراتژی‌های بازاریابی و بهبود محصول او را هدایت کرده است و تضمین می‌کند که Hugimals یک انتخاب راحت برای مشتریان باقی می‌ماند.
بزرگترین دستاورد مارینا با نام تجاری شیک خود
مارینا به این افتخار می کند که Hugimals توسط رسانه ها و مشتریانش مورد استقبال قرار گرفته است. دستیابی به پوشش گسترده و در عین حال حفظ ماموریت اصلی برند در ارائه راحتی، نقطه عطف مهمی در سفر او بوده است. این باعث شد که او توصیه های خاصی برای سایر کارآفرینان نوظهور داشته باشد.
توصیه او برای سازندگان اسباب بازی مخمل دار مشتاق
مارینا بر اهمیت جدی گرفتن مشاوره توسط سایر کارآفرینان تاکید می کند. او می‌گوید که اگرچه فیلتر کردن توصیه‌ها و دیدن اینکه کدام یک ارزش شنیدن دارد، مهم است، اما مهم است که بپرسیم چرا مردم نظر خاصی دارند و بازخورد را حتی اگر منفی باشد، جدی بگیریم.
او همچنین به اهمیت تحقیق قبل از طرح تصادفی اعتقاد دارد. برای توضیح بیشتر، مارینا می گوید که ترفند مطرح کردن رسانه، خواندن رسانه است. اگر می خواهید به مجله X وارد شوید، باید مجله X را بخوانید و آن را درک کنید. شما همچنین باید در مورد رقبای خود تحقیق کنید، نه فقط بی اساس، بلکه از طریق دیدگاه خبری. به این ترتیب، می توانید بیاموزید که کدام نشریات آن شرکت ها را پوشش داده اند، مقالات آنها چگونه نوشته شده اند و توسط چه کسانی نوشته شده اند. این به شما کمک می‌کند تا آهنگ‌های بهتری بنویسید و بفهمید که به چه کسی می‌خواهید پیشنهاد دهید.
پست های مرتبط:
آیا باید خط عروسک را راه اندازی کنید؟ چگونه این عکاس یک کسب و کار عروسک را با تجربه صفر در صنعت اسباب بازی راه اندازی کرد
